Что такое SEO-текст и с чем его едят?

Автор: Мария Ю., Content Write

Писать тексты для крупных компаний/бизнесов всегда было моей мечтой. Мне казалось, что достаточно грамотно изложить мысль, обрамив ее витиеватыми метафорами/, и, вуаля, текст «взлетит» в поисковой выдаче. Честно говоря, тогда я мало что понимала в SEO, а такие слова, как «ранжирование» и «оптимизация», наводили страх и ужас. Но я была уверена в одном: за SEO — будущее, а значит — перспективы.

SEO (с англ. Search Engine Optimization) — это комплекс мер/процедур, направленных на улучшение позиций статьи в поисковой выдаче, то есть для ее лучшего ранжирования.

SEO-статья — это текст, оптимизированный под определенный запрос, основная цель такой статьи — это занять первые строчки поисковой выдачи, войти в топ-10.

Тайна покрытая мраком

Обращали ли вы когда-нибудь внимание на то, как написано большинство текстов в интернете? А на ваших любимых кулинарных/спортивных/исторических (нужное подчеркнуть) сайтах? Нет? Что ж, у меня для вас новость. Возможно, вы читали качественные статьи, так как профессиональный SEO-копирайтер не допустит, чтобы ключевые слова, использовались не к месту, вызывая у читателя приступы ярости, а обилие ссылок в тексте — поочередное дерганье глаз. Почти все они так или иначе подчиняются правилам SEO-копирайтинга, то есть включают ключевые слова, анкорные ссылки, перелинковку, а также заголовки (h1, h2, h3 и т.д.). Да-да, именно благодаря навыкам, терпению и упорству копирайтера ключевые слова выглядят естественно, а ссылки выполняют функцию дополнительного источника информации.

Как написать качественный SEO-текст?

Каждый день копирайтеры задаются вопросом: «Как сделать текст лучше?» Хорошая новость заключается в том, что есть некоторые базовые правила, следуя которым, вы сможете качественно улучшить свой текст и вывести его на первую страницу в поисковой выдаче. Однако «игра по правилам» не всегда приносит результаты. Вы можете написать безупречную статью, но она просто-напросто не будет ранжироваться. Что же делать в таком случае? Выход есть: пробуйте делать по-разному, тогда вам будет легче проанализировать, что помогает тексту обрести вес, а от каких приемов лучше отказаться.

Написать качественный текст — сложно, а написать качественный SEO-текст — архисложно.

Ключевые слова

Ключевые слова (или ключи) — это запросы, которые используют читатели, чтобы найти нужный контент (будь то рецепт салата Цезарь или покупка стиральной машины). Ключи бывают двух видов: прямого и разбавленного вхождения.

Прямое вхождение не предполагает какое-либо изменение слова или фразы. Например, у вас есть ключ — «купить стиральную машину». Для того чтобы потенциальный покупатель перешел на ваш сайт (где вы, очевидно, продаете бытовую технику), вам нужно точно использовать ключевое слово. Ключ в предложении может выглядеть примерно так: «Просмотрели все интернет-магазины, но так и не нашли, где купить стиральную машину? Что ж, вы попали по адресу».

При разбавленном вхождении ключи могут немного изменяться: добавляются дополнительные слова в фразу, допускается изменение числа, а также перестановка слов.

«Не знаете, где купить дешевую стиральную машину ? Тогда Вам к нам».

Старайтесь использовать как ключи в прямом, так и в разбавленном вхождениях. Перечитывайте предложения с ключевыми словами, они должны выглядеть естественно и быть читабельными. Если пользователь будет постоянно натыкаться на  фразы вроде “стиральные машины купить дешево”, рано или поздно он уйдет с сайта.

Уникальность

Так как уникальность точно не останется без внимания поисковых систем, вам тоже не стоит о ней забывать. Никто не спорит, что гораздо проще «украсть» контент у конкурентов. Однако легкий путь никогда не был самым результативным. Поэтому не пренебрегайте этим требованием, ведь поисковики индексируют и запоминают сайты только с оригинальным контентом. Удосужтесь ознакомиться с темой, по которой вы пишете. Гораздо лучше выдать меньше уникальной информации, чем кучу “украденной”.

Уникальный текст имеет все шансы попасть на первые страницы поисковиков, а неоригинальный – под фильтры, которые “удалят” его из выдачи. Поэтому запомните раз и навсегда: «Уникальность — наше все”.

Cтруктура

Любой текст должен быть хорошо организован. Читателю явно не понравится пробираться сквозь полотно длинных, замысловатых предложений, целью которых является запутать и как можно дальше отойти от основной мысли при помощи пестрых эпитетов и ярких метафор.

Старайтесь разбивать текст на небольшие абзацы, так информация становится более доступной и понятной. По возможности добавляйте нумерованные и маркированные списки. Они помогают читателю:

•       Быстрее получить информацию
•       Обратить внимание на главное;
•       Вернуться и уточнить детали.

Не забывайте о заголовках (те самые h1, h2, h3 и т.д.). Во-первых, гораздо приятнее читать текст, где о тебе позаботились и структурировали информацию — читатель сможет сразу перейти к пункту, который его интересует. Увы, не стоит ждать, что ваш текст будет прочитан от начала до конца.

Пишите для людей, а не для роботов. Привлечь внимание современного человека довольно сложно, и , да, он может быстро заскучать. Так не теряйте драгоценное время, не распыляйтесь. Разделяйте текст на подзаголовки, создавайте списки и таблицы. Читатель точно будет вам благодарен.

Грамотность

Если вы не хотите разрушить свою репутацию или репутацию компании, для которой пишете, проверяйте текст! Лучше делать это через небольшие промежутки времени: написали пару абзацев — вернитесь к ним и перечитайте. Так, вы сможете быстрее найти орфографические, грамматические, пунктуационные, стилистические или даже фактические ошибки.

Грамотный текст в разы привлекательнее пестрящего ошибками и элементарным пренебрежением языковых норм. Будьте ответственны, текст — лицо копирайтера, его детище. Не допускайте того, чтобы пренебрежение обязанностями сказалось на вашей репутации.

Качественный контент

Любой текст (а SEO тем более) должен отвечать на вопросы пользователей. Поэтому перед тем, как писать статью, нужно составить тз (Техническое Задание): проанализировать контент конкурентов и создать свой — уникальный. Пишите простым, доступным языком (если, конечно, это не статья о квантовой механике). Но даже сложные темы можно объяснить доступно, не нужно «возвышаться» над читателем.

Старайтесь, чтобы предложения были короткими и содержали основной посыл. Изобилие сложных структур может оттолкнуть — читатель просто уйдет на другой сайт.

Перелинковка

Перелинковка — это эффективный способ придать веса вашему тексту или сайту в целом. Она может быть, как внешней, так и внутренней.

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на другой. Таким образом, часть веса (авторитетности) одной страницы передается другой. Это своего рода реклама. Чем больше сайтов ссылаются на вашу статью, тем выше вероятность привлечения большего числа читателей, а следовательно — потенциальных клиентов.

Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок (передача веса с одной страницы на другую). Более того, внутренняя перелинковка помогает читателю ознакомиться с большим количеством статей на сайте. Именно внутренняя перелинковка является важным инструментом навигации. Грамотное распределение внутреннего ссылочного веса помогает сделать акцент на более важных для продвижения страницах.

SEO-текст всему голова

Итак, мы выяснили, что такое SEO и SEO-текст, как пишутся большинство SEO-статей и что нужно для того, чтобы сайт хорошо ранжировался и привлекал пользователей. 

Когда речь идет о неведомых простым смертным алгоритмах и формулах ранжирования, кажется, что роль копирайтера здесь совсем не значительна. Написал текст худо-бедно и гуляй, Вася.

Однако, когда перед компанией встает задача — написать грамотную с точки зрения SEO статью, навыки копирайтера становятся просто незаменимыми. Именно благодаря его компетентности текст может войти в топ 10 и привлечь внимание читателей.

Всегда старайтесь сделать текст лучше, оригинальнее и интереснее. Даже если вам кажется, что вы превзошли себя, наверняка будет что добавить и улучшить.

Следуя довольно простым советам, вы добьетесь невероятных результатов. Да пребудет с вами сила!